CASO PAUMÁ
Cuando abordamos el proyecto de Paumá, entendimos que la cultura del café de especialidad no podía quedarse encerrada entre cuatro paredes. Concebimos un modelo de negocio en constante movimiento: una cafetería rodante diseñada para llevar el arte del café a donde suceden los momentos más importantes. Su propuesta se despliega en tres escenarios fundamentales: la calidez de los eventos privados e íntimos (bodas y celebraciones), la energía estratégica de las activaciones comerciales de marcas, y la versatilidad de los encuentros corporativos (talleres, workshops y reuniones de equipo).
Nuestro reto creativo fue construir una identidad visual flexible y sofisticada que pudiera transitar entre estos distintos entornos sin perder su calidez ni su rigor técnico.
El corazón de la propuesta late en el isotipo, una pieza donde cada trazo argumenta el concepto. Diseñamos un símbolo único y orgánico que nace del propio movimiento del café: una mancha de la que se desprende una gota para moldear la inicial de la marca —la "P"—, revelando de forma sutil la silueta de una taza vista de perfil y el trazo curvo de su asa. Una síntesis visual limpia que celebra la extracción, el grano 100% Arábica de origen sostenible y la estética impecable de su barra móvil.
El uso de la paleta cromática está íntimamente ligado a la naturaleza de sus servicios: mientras que el dúo pilar de Negro Profundo y Espuma Templada brinda sofisticación, elegancia y pausa a las atmósferas corporativas o bodas, los tonos de acento como el Ritmo Urbano aportan dinamismo e impacto visual a las activaciones comerciales de marca. Por su parte, matices como Sol de Tarde, Crema de Café y Flor de Espresso envuelven las celebraciones privadas en una atmósfera cálida y amigable.
Para contrastar la estructura técnica de las barras itinerantes y dar un carácter cercano a la comunicación, enriquecimos el sistema visual con ilustraciones a una sola tinta. Desde el simpático carrito sobre tres ruedas hasta los vasos y tazas personificados en movimiento, estos recursos gráficos conviven con una tipografía amable de vértices suavizados y tildes curvas, asegurando que la experiencia humana y la frescura sean siempre las grandes protagonistas.
Al final, Paumá es la articulación gráfica de una experiencia que viaja: un proyecto de branding que demuestra que el café no te espera, sino que te encuentra, plasmado en una identidad memorable que convierte cada servicio en un punto de encuentro, inspiración y conexión real.
Proyecto desarrollado para
Paumá - México
Servicio
Branding e ilustración
